La publicité et ses supports

Les principales techniques de communication (supports publicitaires)

• La publicité média
• La promotion des ventes
• Le parrainage : sponsoring et mécénat
• le marketing direct
• Les relations publiques
• Les relations Presse

On distingue deux grandes catégories de supports publicitaires : médias et hors médias.

Les médias

Parmi les médias on peut citer :

• Télévision : spots publicitaires (films)(Publicité télévisuelle)
• Radio : spots publicitaires (son, bruits)
• Presse : annonces-presse (texte et image)
• Affichage : mobilier urbain, 4x3, abris de bus, etc.
• Cinéma : spots publicitaires, placements de produits
• Internet : bannières publicitaires, emailing, affichage vidéo, etc.
• Téléphone Mobile : spots publicitaires (SMS, MMS) marketing téléphonique

Hors médias

• Événementiel
• Sponsoring
• Marketing
• Mercatique directe : envoi de publipostages par voie postale ou courriel, association de fenêtres intruses publicitaire à une adresse internet,... La mercatique directe est une forme particulière de la démarche commerciale, à l'intersection de la communication et de la distribution (sous certaines formes on parle de ventes relationnelles)
• Relations presse : consiste à contacter des journalistes pour qu'ils relaient le message à leur lectorat.
• Mécénat : financement d'une association, organisme non gouvernemental… pour assurer une visibilité et asseoir un positionnement
• Stratégie institutionnelle de valorisation sociale de l'entreprise

Les agences conseils en publicité

Une agence est un organisme composé de spécialistes chargés de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires. On parle de « campagne publicitaire » pour décrire une publicité multi-supports qui dure dans le temps. Quel que soit le support, le slogan publicitaire reste une pièce maîtresse de la publicité.