La publicité sur l' Internet

daté du 01/05/2005

Les réseaux publicitaires on-line

Depuis 2004, le lien promotionnel est devenu le premier format publicitaire de l’Internet aux Etats-Unis ! C’est pourquoi Synopsis référencement diffuse son premier dossier sur les réseaux publicitaires diffusant des liens promotionnels en France.

Google Adwords :
Adwords est le réseau de diffusion d’annonces publicitaires de Google. Ce réseau publicitaire est utilisé par plus de 150 000 annonceurs pour la diffusion de leurs publicités sur l’ Internet.
Si vous êtes annonceurs, le système de paiement mis en place par Google est le coût par clic (CPC). Votre annonce publicitaire est diffusée sur Google (cet outil de recherche représente plus de 64 % du trafic généré par les moteurs de recherches francophones) et sur les sites du réseau Adsense. Avec Google Adwords vous payez seulement lorsqu’un utilisateur clic sur votre annonce et vous définissez un budget publicitaire quotidien maximum ! Le coût d’investissement minimal pour un clic est de 5 cents d’ Euro.

Overture :
Overture est une filiale de Yahoo et l’un des leaders mondiaux des services de recherche commerciale sur l’ Internet. Plus de 100 000 annonceurs utilisent le réseau publicitaire Overture pour diffuser leurs annonces. La Fnac, Houra, Aquarelle, Voyages-sncf, 123credit, Dell, Renault, etc. utilisent ce réseau de diffusion. Cette société compte Wanadoo, Yahoo, Lycos, Msn, Voilà et Tiscali parmi ses partenaires affiliés et son réseau touche 90 % des internautes français actifs (source : Overture)
Si vous êtes annonceur, le système de paiement mis en place par Overture est le Pay for performance. Votre annonce publicitaire est diffusée sur Wanadoo, Yahoo, Lycos, Msn, Voilà, Tiscali et vous payez lorsqu’un prospect clic sur votre annonce ! Le coût d’investissement minimal pour un clic est de 15 cents d’ Euro. Le système Overture permet de gérer efficacement son budget publicitaire.

Miva Media :
Anciennement Espotting et FindWhat.com, Miva Media gère les réseaux publicitaires et les solutions en marque blanche de la société Miva. Le réseau publicitaire de cette société génère 1,4 Milliards de recherches mensuellement à travers l’Europe et il regroupe plus de 22 700 annonceurs dont La Redoute, Accor, AGF, Meetic.fr, Kelkoo, Ebay, amazon.fr, Renault, etc.
Si vous êtes annonceur, sachez que le système de paiement mis en place par Miva est le coût par clic ! Votre annonce publicitaire est diffusée sur le réseau Miva et vous payez à chaque fois qu’un prospect clic sur votre annonce. Le coût d’investissement minimal pour un clic est de 10 cents d’ Euro.

Mirago :
Avec un taux de croissance mensuel à deux chiffres en 2004, Mirago est un outsider prometteur parmi les réseaux publicitaires on-line. Cette société traite plus d’ 1 Million de requêtes par jour et reprend les bases des réseaux publicitaires Adwords, Overture et Miva.
Si vous êtes annonceurs, le système de paiement mis en place par Mirago est le coût par clic. Le coût d’investissement minimum pour un clic est de 10 cents d’ Euro.

Le choix des annonceurs :
Selon une enquête du Journal du Net menée auprès de 296 annonceurs français au mois d’ octobre 2004, Google Adwords est le réseau publicitaire le plus utilisé en France. Viennent ensuite Overture et Espotting. La même enquête révèle que les annonceurs interrogés ne se limitent pas à un unique réseau de diffusion. Ils utilisent deux à trois réseaux simultanément pour augmenter l’impact de leurs campagnes publicitaires. Le réseau de diffusion Google Adwords et Overture couplés est le choix le plus fréquemment retenu par les annonceurs sondés.

La publicité sur l’Internet en 2004

daté du 01/04/2005

Tout le monde se souvient encore du plongeon de la publicité en ligne lors du crash de l’Internet en 2000. Avec une chute évaluée à 25 % entre 2000 et 2002 de nombreux ressortissant de la publicité sur l’Internet ont du mettre la clef sous la porte. Trois ans plus tard qu’en est-il de la situation de la publicité en ligne ? Le texte qui suit donne un aperçu de cette situation.

Un meilleur ciblage et de nouveaux modes de paiement pour la publicité en ligne.

Depuis les débuts de l’Internet l’innovation en matière de publicité est allée croissante avec le nombre de personnes ayant accès à ce média. Prenons l’exemple des portails de recherche, annuaires et moteurs de recherche qui servent dorénavant d’intermédiaires entre les annonceurs et les sites proposant de l’espace publicitaire. Ces outils de recherche ont innové en proposant des publicités correspondant aux recherches de leurs utilisateurs. Le mode de paiement a également évolué avec le « coût par clic ». Ainsi l’annonceur paie uniquement lorsqu’un utilisateur clic sur l’annonce diffusée.

Dernièrement la mode est aux publicités audiovisuelles. Elles représentent aujourd’hui 11% des dépenses en ligne selon Jupiter research. Les grands comptes sont précurseurs dans ce model publicitaire qui évolue avec le nombre de foyers ayant accès au haut débit.

Une audience croissante et des annonceurs de plus en plus enclin à investir sur ce média.

Bien entendu, ces innovations ne seraient d’aucune utilité sans l’audience croissante de l’Internet. Alors qu’à ses débuts, l’Internet était réservé à quelques initiés, il devient de nos jours un média de masse bien mieux adapté à la logique publicitaire.

Selon une étude de TNS Media Intelligence, la publicité sur le web français a augmenté de 68% sur les neuf premiers mois de l’année 2004. Le web représente plus de 4 % du marché français de la publicité.

Grâce aux nouveaux formats d’affichage et à un ciblage précis des annonces, mais également parce que les Français s’équipent et utilisent ce média, l’Internet devient intéressant pour les annonceurs.
En 2004, les annonceurs utilisant ce média sont principalement situés dans le secteur des télécommunications (24%) et du tourisme (22%). Les grands comptes investissent de façon croissante dans ce média. Ford par exemple alloue près de 10 % de son budget publicitaire aux annonces sur l’Internet. A quand la publicité des PME sur le web …

Source : Enquiro Search Solutions Inc

Comportement visuel des internautes lors de leurs recherches sur le Web

daté du 01/03/2005

Les sociétés de marketing Did-it, Enquiro et la société de recherche Eyetools dévoilent les résultats de leurs recherches sur le comportement visuel des internautes lors de leurs recherches sur le web.

L’étude a été réalisée sur 50 sujets dans un laboratoire de San Francisco, en Californie. Les sujets ont été testés sur 5 scénarios distincts nécessitant l’utilisation d’un outil de recherche. Le moteur de recherche Google a été utilisé pour mener l’étude comportementale.

Pour être visible un lien doit apparaître en haut de la page Web.

Plus de 99 % des sujets visualisent dans un premier temps la zone située en haut à gauche des pages de résultats affichées par l’outil de recherche. Les chercheurs d’Eyetools ont nommé cette zone le triangle d’or.

Les liens naturels de Google et leur visibilité :

L’outil de recherche Google affiche les liens naturels correspondant à une recherche à gauche de ses pages de résultats. Donc, sur l’outil de recherche utilisé : Google, la zone du triangle d’or correspond aux 3 premiers liens naturels affichés sur la page Web.

Les résultats donnés par l’analyse du comportement visuel des 50 sujets testés concernant la visibilité des liens positionnés naturellement sur Google sont les suivant :

• Position 1 - 100%
• Position 2 - 100%
• Position 3 - 100%
• Position 4 - 85%
• Position 5 - 60%
• Position 6 - 50%
• Position 7 - 50%
• Position 8 - 30%
• Position 9 - 30%
• Position 10 - 20%

Explication : « position 1 - 100 % » signifie que les 50 sujets testés ont regardé le premier lien naturel de la page de résultat affichée par Google.

Les liens sponsorisés de Google et leur visibilité :

L’outil de recherche Google affiche les liens sponsorisés à droite de ses pages de recherche. Ce positionnement à droite des pages offre de moins bons résultats que le positionnement naturel actuel sur le moteur de recherche.

Les résultats donnés par l’analyse du comportement visuel des 50 sujets testés concernant la visibilité des liens sponsorisés sur Google sont les suivant :

• Position 1 – 50%
• Position 2 – 40%
• Position 3 – 30%
• Position 4 – 20%
• Position 5 – 10%
• Position 6 – 10%
• Position 7 – 10%
• Position 8 – 10%

Cette étude est révélatrice du comportement visuel des internautes mais ne prend pas en considération le taux de clics réalisés par les sujets analysés. Il est néanmoins certains qu’un sujet cliquera en priorité sur un lien visible et susceptible d’apporter une réponse pertinente à sa recherche.

Pour conclure sur le référencement de votre site, l’idéal est pour vous d’être positionné parmi le triangle d’or des résultats de recherche et que la description de votre site fournie par l’outil de recherche corresponde à l’attente de l’internaute.

Source : Enquiro Search Solutions Inc

MSN Search

daté du 01/02/2005

Depuis novembre 2004 Microsoft a mis en ligne la nouvelle version de son moteur de recherche MSN search. Actuellement en bêta test, l’outil MSN search réussira t’il à concurrencer l’actuel leader de la recherche en ligne : Google ?

Historique de MSN search :

Il est initialement prévu en 1997 que la technologie utilisée par le moteur de recherche de Microsoft soit développée en interne. Cependant cette idée est rapidement reléguée au second plan. Microsoft se tourne alors vers une technologie de recherche développée par Inktomi.

Inktomi search engine :
Lorsqu’un Internaute utilise le moteur de recherche Microsoft, la requête formulée est transmise à Inktomi search engine qui effectue un travail de classification des sites et propose les résultats correspondant à la requête formulée. Cette classification est transmise au moteur de recherche qui présente les résultats obtenus sur son interface. Les résultats affichés par le moteur de recherche Microsoft sont classés par Inktomi.

Suite au rachat d’Inktomi par Yahoo, L’idée initiale de développer une technologie moteur propre à Microsoft refait surface. La technologie Inktomi est utilisée par Microsoft jusqu’en novembre 2004, date à laquelle la société lance en France un bêta test du moteur de recherche MSN search.

Désormais MSN Search s’appuie sur une technologie de recherche développée en interne. MSN search est dotée d’un nouvel algorithme de recherche et d’un index initial comptant plus de 5 milliards d'URL. En ce qui concerne l’interface de l’outil de recherche, Microsoft opte pour la sobriété au même titre que son principal concurrent : Google.

Nouveautés du moteur de recherche de Microsoft :

La nouvelle version de MSN search est actuellement en test à l’url www.search.msn.fr. Cette version est actuellement en bêta test, c’est pourquoi toutes les fonctionnalités décrites à la suite de ce document ne sont pas disponibles en France. Ces fonctionnalités doivent être incorporées dans la version définitive de l’outil de recherche.

Voici les principales caractéristiques de l'outil de recherche MSN search :

Une base de données conséquente :
MSN Search index 5 milliards de documents. La taille de cette base de données classe MSN search parmi les trois premiers outils de recherche en terme de taille de documents indexés.

Une base de donnée régulièrement mise à jour :
MSN Search propose un rafraîchissement très régulier des données. L’index de MSN search est actualisé tous les deux jours ce qui limite considérablement les liens vers des sites qui n’existent plus.

De nouvelles fonctionnalités de recherche :
Le nouveau moteur de recherche MSN Search permet d'obtenir des réponses directes et documentées relatives à différents domaines (demandes de définitions, actualités, images et calculs). La mise en place d’un filtre permet d'activer une protection des contenus explicites pour adultes.

Un service de recherche par localisation géographique :
La localisation géographique des résultats de recherche permet de recevoir des résultats en fonction du lieu géographique choisi.

Bilan 2004 : l'évolution de l' Internet en France.

Le début de l’année 2005 est l’occasion pour dresser un bilan sur le nombre de connectés à l’ Internet en France. Les possesseurs de sites web pourront ainsi comparer l’évolution des accès à l’Internet en France à l’évolution du trafic sur leur(s) site(s).

En 5 ans, le nombre d’abonnés à l’Internet a plus que doublé.

Fin 2004 l’ART comptabilise 11,3 Millions d’abonnés à l’Internet tous débits confondus ! Cette croissance est due à l’apparition d’offres haut débit à prix raisonnables qui permettent de naviguer avec confort. Les accès haut débit (technologies DSL, câbles …) prennent le pas sur les accès bas débit. Fin 2004 nous atteignons le nombre de 5,5 Millions d’abonnés à l’Internet haut débit alors que le nombre d’abonnés bas débit baisse.

Les gammes de services sur l’Internet s’élargissent.

Les dernières offres très haut débit parues en 2004 s’adressent à un public plus large que par le passé. En effet, les offres très haut débit permettent à ceux qui y souscrivent d’avoir accès à une gamme de services plus complète. Pour ne donner qu’un exemple de service accessible via très haut débit, je citerai la possibilité de visionner instantanément des films payants via l’Internet. Grâce à des débits plus importants, les échanges volumineux de données deviennent rapides et simples ce qui accroît le confort d’utilisation de l’Internet. Pour en savoir plus à ce sujet, je vous conseil les rapports délivrés par l’ART concernant l’évolution de l’Internet en France.

Source chiffrée : ART

Positionnement naturel ou positionnement payant ?

daté du 01/12/2004

Il est nécessaire de rappeler le fonctionnement des moteurs de recherche pour aborder le sujet du positionnement naturel et payant. Les moteurs de recherches utilisent des spider(s) pour positionner les sites web. Les spider(s) sont des programmes informatiques qui parcourent le web. Lors de leur parcours sur le web les spider(s) analysent, comparent et classent les sites par ordre de pertinence. Ce processus de positionnement est automatisé. Le positionnement des sites dans les moteurs de recherches n’est pas le résultat d’un classement effectué par l’homme (si tel est le cas on parle d’ annuaire).

Le positionnement naturel :

La spécificité des moteurs de recherche permet d’expliquer le terme de « positionnement naturel » : la soumission d’un site aux moteurs de recherche déclenche l’activité des spiders(s). Ces programmes vont répertorier, analyser puis classer votre site selon les critères de positionnement propre au spider. Il en résulte l’indexation de votre site et un classement par ordre de pertinence dans l’outil de recherche. Un site optimisé obtient un meilleur positionnement. Le positionnement des sites présentés par le moteur de recherche est dit « naturel » lorsqu’il répond aux critères définis précédemment.

Le positionnement payant :

Le positionnement payant est un système d’enchère proposé par les outils de recherche. Ce procédé permet de positionner un site sur un mot clef sans optimisation du site. Le site apparaîtra dans les pages du moteur de recherche sous la forme de liens commerciaux. Le procédé est basé sur le paiement au clic. Le paiement intervient pour chaque visite générée, et non pour l'affichage du descriptif de votre site dans la liste de résultats.